阿里巴巴在布点、织网，做到无所不在。

有人这么说，阿里巴巴的无线战术其实很单一，两条腿走路：一方面，自己开发利用，做到业务从PC往无线端平移；另一方面，靠并购或入股，填充在无线端的生态链条，最终，实现再造一个淘宝的布局。

看起来似乎没什么不合。最近这段功夫来，阿里巴巴的高管们一向说，无线淘宝变形啊，SNS生态化啊，这是传说中的一条腿；而最近，关于谁谁谁又被阿里巴巴投资的新闻越来越多，结合此前关于投资陌陌、丁丁优惠、虾米音乐的事实，以及市场关于投资友盟、墨迹气象的传言，以及官方对无线战术的论述，这似乎是传说中的另一条腿。

你要是真的就这么信了，那你还真是不相识这个公司。

首先，我们来回顾一个淘宝的slogn：淘宝就是生涯。其次，我们再来想一下阿里是怎么形容自己的：对，就是那个词，无处不在。

好，那么我们来看看，当生涯和无处不在放在一路的，那会是什么？无际界生涯圈，这个生涯圈的载体是什么---基于移动互联网提供的利用场景，场景怎么来？没错，就是更多更宽泛的入口。

这才是真相。

单一而言，阿里巴巴集团关于移动互联网的思虑和战术发展，可能将萦绕如下3个脉络：从PC端转移过来的无线购物（流量、数据），从购物杀入生涯圈，萦绕生涯圈所打造的利用场景，为美满利用场景而搭建的流量入口------当你把这个关环理明显后，你会发现，这是一个齐全的生态链条的机关。

下面，我们能够仔细来梳理一下了。

1、两条腿走路？错，是无际界生涯圈

阿里巴巴必要淘宝、天猫在互联网端的购物优势滑润的转动手机和移动互联网端，只管他们自己也认可，这是两个险些齐全分歧的世界。但同时，谁都认可，长远来看，从用户量和买卖量衡量，无线电子商务肯定会超过此刻的PC端，而这个功夫，没准就是2年后。

最新汇报数据显示，2012年中国移动电子商务的市场份额疆域中，手机淘宝占了63%。但在瞬息万变大局未定的互联网时期，这个数字显然无法让阿里巴巴安心，阿里巴巴必须寻找出更好的做法来。

从几周前无线淘宝的掌管人卜鹰接受采访时的舆论可见一斑，“通过变形，给消费者提供千人千面的选择，提供多样化、丰硕化的内容，提供在碎片化的功夫急剧淘宝的履历。」剽就意味着，淘宝已经意识到并且起头用一种分歧于PC端接见的方式来做无线购物，也是为了和敌手差距化。

这是由于，和PC上动辄长达半个幼时以上的浏览分歧，移动电子商务用户常利用手机在碎片功夫实现即兴的浏览、比价、社会化推荐、珍藏、急剧采办，好比上班路上、放工路上、看电视、躺在床上、入睡前。随后，用户或者直接在无线端实现采办（这是阿里巴巴更但愿的），或者回到PC端来操作复杂的比力和讨价还价等活动。

说白了，淘宝但愿用户“随时随地淘”。

2.生涯圈的基础是利用场景，不仅仅是O2O。

马云在好多年前提出过“淘宝就是生涯”的概想，从今天看，这个理想最好的落地体现就是无线，这也是由于无线自身具备的LBS职能和便携终端的特点。

另一方面，这也是出于从消费者需要判断，从前十年，淘宝让购物抹去了地域的别离，海南岛的消费者也能够在网上买到新疆的库尔勒香梨，好多四线城市的女孩子能够在淘宝上买到还没有进入她们线下的雅诗兰黛化妆品。

但随着消费者本地消费需要的上升，用户可能更多要求的是说，上午下单买份蔬菜，下午就能收到，或者说，在网上买到当天晚上的优惠的电影票，或者说通过网络和评价，找到一个相宜的家政服务。

这些各种，都是落足于区域和本地的服务，淘宝做的还不够。

今年3月份，阿里巴巴董事局主席马云在参加央视《对话》栏目时曾谈到，生涯服务类电商如同早上五六点的太阳，将来做起来的但愿绝不低于造作业、零售行业。而在被问及若是将本地生涯与移动互联网结合的到一路，会产生什么？马云的判断是，有可能做出极度了不得的事件。

在互联网的生涯消费领域，目前最火的一个词是O2O。而就目前而言阿里巴巴在这一领域的布局相对美满。

首先，阿里巴巴有团购平台聚划算，这里还蕴含其投资的美团网，连美团网CEO王兴都以为，团购是O2O的最佳切入点。其次阿里还占有本地生涯平台，蕴含了餐饮服务的商户、电子优惠券、租房、电影票演出、表卖等服务，在客户端方面蕴含有聚划算、本地生涯、淘宝券券、淘宝电影等，这个处所也要思考到阿里投资的丁丁优惠，后者是目前国内规模较大的手机优惠券APP之一。

而后，阿里还有线上线下的一个沉要产品：一淘火眼，后者一个沉要职能是二维码扫价比价，而据内部人士泄漏，他们还要做到让用户把火眼当眼睛用，好比有一个情景是，在报纸、杂志上拍一张商品的照片，就能够直接跳转道鲜Ζ采办了，这就极大扩大了购物的利用场景。

最后，在其他产品层面，阿里还占有地图（移动互联网的一个很关键成分，去年10月淘宝低调推出，不仅仅提供根基的地图和方位服务，也提供本地商户信息，折扣信息，以及其他本地化服务）、淘宝同城、游街副手、消费地图等多种利用工具。

最关键的一环是，阿里有支付宝这样一个壮大工具，终于支付是形成O2O买卖的最关键一步，一向以来，好多利用都苦于无法验证用户从线上到线下消费的行为，而阿里的本地生涯消费产品和服务，能够很容易的借助支付宝工具实现线上支付。

此表，支付宝自身，作为工具，也已经在为线下场景利用索求更多服务，如摇一摇转账、二维码支付、超等支付等。

除了布局早、布局较全之表，阿里巴巴做本地生涯的消费优势是，阿里巴巴可能将大规模的商品销售和匹配的服务消费对应关联，进而将消费者从线上向线下疏导，同时带头用户的消费习惯，这一点，可能对其在3、4线城市的推广尤为沉要，终于淘宝自身在3、4线城市的消费者和商家中利用很广。

别忘了，在生涯方面，阿里巴巴刚刚把虾米音乐收入囊下，就在刚刚从前的4月初，消费者已经能够一壁网购，一壁在页面听音乐了。这又何尝不是一种生涯呢？

3、忘掉SNS产品吧，此刻是SNS生态。

谁都没法否定，社交是移动互联网年代的一个杀手级利用。阿里巴巴在这一方面的业绩不如购物上的鲜丽。

从前数年，阿里巴巴在社交领域尝试好多，从最早的淘江湖到爱游街、圈子、顽兔社区、交往、湖畔，但由于某些天生的原因，这些产品都没能支持起阿里的社交梦。反而像新浪微博和腾讯微信，已经成了社交类的重要入口。

从底子上来说，抛却社交类利用在O2O上的作用表，他们的最大作用是移动端的流量入口。

正如阿里巴巴无线事业部副总裁邱昌恒此前暗示的，对于入口型产品城市优先思考。阿里巴巴但愿就是，通过对社会关系的聚合来推进消费者持续的粘性。

终于这么多年，阿里总算认明显自己的SNS方向，他们以为淘宝不成能生造出一个大而全的SNS产品，但淘宝是一个可能产生大量UGC内容的平台。阿里要做的仅是搭建一个买卖双方关系的沟通平台，援试熹提供协同工具，最终的指标还是促成采办行为。

终纵主张，还是但愿通过社交网络，让具备分歧特色的卖家找到跟买家互动的渠路，让买家能够以自选模式找到相宜的卖家，加强平台的用户粘性；痪浠八，SNS对阿里巴巴来说，是贸易模式的一次再造而已。

事实上，这种判断是对的。终于随着移动互联网逐步成熟的发展，以及SNS社交网络的移动化，及其利用内容的不休丰硕，SNS社交网络在不久的将来成为网络营销的一个沉要平台。而据其营销性质，无表乎流量入口而已。

4、入口，还是入口。

从各类迹象看起来，对于流量入口的思考，阿里巴巴自身也从未烧毁过，从旺旺手机版到旺信，道鲜Ζ浏览器，还有上网副手、无线搜索各种。而在萦绕各种产品之上成立起来这种生态圈中，进场去玩的并不只是卖家和买家两个对象，还会蕴含TP、蕴含品牌商。分歧的角色来造作分歧的信息，好多用户订阅和回馈信息，形成一个信息流的“正循环”。

在这个处所，阿里巴巴有几个优势，淘宝天生就具备聚合消费者的能力，消费者的关系天生都在淘宝上，用户的消费和贸易需要明确且直接，同使剽种需要往往容易自觉形成助派和幼集体，最关键的是，阿里巴巴可能把握和相识消费者的消费行为数据，并且进行很好的数据化运营。

而在这个领域，阿里还投资好多分歧类型的入口型产品，好比陌陌，好比传说中的墨迹气象之类。它手里还有50多亿美金现金，天知路还会产生什么！

你是不是想到了什么？没错，马云和他的阿里巴巴一向在强调，他们做的不是生意，而是生态；他们建设的不是公司，而是社会化组织。

这才是阿里巴巴在移动互联网领域的战术终局。所以，收购啊，自己做啊，这些都是浮云。真相就是，他们在布点——织网，做到无所不在。